Маркетологи об этом частенько забывают, а копирайтеры не знают. Технарей этому не учат, потому что это и не их работа. О метках думать надо с самого начала, а не когда петух клюнул в одно место и мы не знаем, как у нас трафик себя ведет на сайтах, в письмах, и т.д.
Utm-метки – это маячки, которые сигнализируют, что от этого блогера были переходы: столько-то из сторис, а столько-то, если он ставил ссылку в шапке профиля. Если мы говорим о блогерской рекламе.

Метка показывает клик по кнопке на сайте или из письма. Тут нюанс – нужно догадаться на каждую кнопку поставить свою метку. Это монотонная работа, чтобы продумать каждую кнопку, т.е. надо каждый текст идентифицировать.

Ссылки ставить легко, когда пишешь текст и все сайты по структуре уже готовы. Я обычно делаю это в процессе: пишу письмо и сразу прикрепляю в комментарии ссылку с меткой, чтобы технарь, который будет реализовывать рассылку, не думал. Когда сайтов еще нет, все кнопки нужно перебирать потом. У меня в текущем проекте сейчас так. Воронка создана, все тексты по ее структуре прописаны, а меток еще нигде нет, потому что пока нет ссылок на сайты. Держу команду в напряжении, чтобы не запустили письма по базе без меток.

Потом, когда уже много читателей и рассылка работает, по ютм-меткам мы видим самые кликабелньые письма, и даже продажи из конкретных писем или с конретных кнопок. Со временем это дает бизнесу большой пласт для анализа и «дыры» в процессах выявляются на раз-два.

Но и просто так напихать меток тоже не даст результата, нужно сделать систему, по которой беглым взглядом вы будете понимать: о, это из вон той рекламной кампании, а это – из письма или сторис.

А ещё важный плюс: команда будет меняться, а построенная и внедренная система меток всегда покажет эффективность основных сотрудников. Я ставлю в свои метки «sb» – так мы все понимаем, что продают именно мои тексты.

Дьявол в деталях, особенно в тех, которые читателю не видно. Собственник бизнеса,думать об этом тоже не должен, но знать обязан. Вашему клиенту эту внутреннюю кухню не видно, а команда без них эффективность не просчитает. Эффективность = ваши деньги.
Я сейчас анализрую один бизнес. Шла реклама у блогеров, но к кому блогеру надо вернуться, сказать нельзя, потому что меток в сторис не было, зафиксировать переходы я не могу. Как тут скажешь, что реклама была эффективна? Никак. Резкого взлета заявок не случилось, значит... ничего не значит. Нет метки – нет вывода.

Стаза Белогаева