V předchozím bodě jsem popsala, že profesionál
a) nespěchá;
b) váží si sebe, včetně finančního ohodnocení;
c) pracuje na výsledek.
Výsledek stojí peníze, čas a informace. Copywriter, který pracuje na výsledek, vám položí „sto pět set“ otázek. Ty hlavní by měly být čtyři:
- Cílová skupina – přesný profil se zohledněním problémů.
- Cíl textu.
- Jaký výsledek textu chcete dosáhnout?
- Jak budete výsledek měřit?
- Naléhavost.
Existuje ještě pár důležitých otázek, které pokládají profesionálové, ale o těch nemluvím zdarma. To jsou otázky s hvězdičkou, a podle toho, zda se v rozhovoru objeví, poznám, že mám před sebou profesionála. Nemusím ani vidět portfolio a testovací úkol je v takovém případě naprosto zbytečný.
Copywriter by neměl psát text, pokud profil klienta zní jako „žena, 24-46 let, Madrid, rozvedená, střední management, 2 děti, deprese, nedostatek spánku, miluje kávu“. To NENÍ profil.
Z takového profilu copywriter nic nezíská. Není tam žádný problém, který by měl text řešit. Představte si, jaký to bude text, když v něm není řešení potřeb člověka. V mé agentuře mám vlastní zadání, které dávám copywriterům. Z něj získají veškeré informace potřebné pro úspěšný a zajímavý text.
Důležitý není samotný text, ale dialog specialisty s vámi a jeho přístup k práci. V podstatě vám bude stačit pohovor a rychlé prohlédnutí portfolia.