Прилагательные заменяем фактами
Почему оценки зло
Любое прилагательное, котороые компания хочет написать о себе или своих услугах, нужно проиллюстрировать так, чтобы читатель статьи, подписчик в соцсети или посетитель сайта сам сделал нужный вывод.
- «У вас будет чисто и прибрано»Покажите примеры было разбросано, пыльно, а после работы клининговой компании вещи лежат на местах, аккуратно сложена одежда, застелена кровать, убрана в шкаф посуда, сияют зеркала.
- «Красивый маникюр»Здесь не нужны слова. Оценка «красивый» у каждого человека своя. Кому-то красиво френч, а для другой женщины красиво это красные ногти с блестками.
- «Мощная машина»Нужна конкретная цифра мощности двигателя, секунды разгона до сотни — то, что читателю даст понять, что под капотом мощная мощь)). Сюда же примените компьютеры, телефоны, планшеты, оборудование.
Как проиллюстрируем кофемашину
Допустим вы открываете кофейню в холле торгового центра. Мимо вас будет ходить много людей.
Кофейня работает с 9 утра до 9 вечера = 12 часов. Вы предполагаете, что вам придется готовить в среднем 2 напитка каждые 10 минут. Итого в час 12 напитков.
12 часов * 12 напитков = 144 в день.
Сравним два описания
12 часов * 12 напитков = 144 в день.
Сравним два описания
Красивое описание
«Мощная кофемашина, идеально подойдет для небольшой кофейни на 30 столиков. Радуйте своих клиентов вкусными напитками».
Через факты (выдумано)
- В день вы приготовите до 200 напитков без перерыва на чистку.
- Кофемашина при полной загрузке потребляет Х энергии в час.
- Эта кофемашина приготовит эспрессо, лунго, латте с ароматами и без, капучино, фрапучино, какао.
- Она взобьет молоко. Нальет кипяток в чайник.
- Настройки кофемашины позволяют запомнить рецепт каждого напитка в трех объемах.
Что вы узнали для себя из красивого описания? Ничего. Вы не можете по этому красивому описанию решить, подходит данная кофемашина вам или нет.
А в том, которое через факты?
Представьте, что в нем же ниже вам покажут фотографии кофемашины в интерьерах других кофеен, ресторанов, барах. Вам также показали цветовые решения в картинках: синяя машина, серебристая, черная, красная. Золотая и зеленая — за доп.плату.
Что из этого вам понятно? Всё.
Вы знаете энергопотребление и мощность машины в работе. Исходя из ее возможности, вы можете составить и просчитать меню кофейни.
А о чем вам скажут запрограммированные рецепты?
Вы просчитаете
А еще заметьте, я всё это написала словами, а если бы я сделала пдфку и сверстала красиво текст табличкой и картинки в подходящем варианте.
А в том, которое через факты?
Представьте, что в нем же ниже вам покажут фотографии кофемашины в интерьерах других кофеен, ресторанов, барах. Вам также показали цветовые решения в картинках: синяя машина, серебристая, черная, красная. Золотая и зеленая — за доп.плату.
Что из этого вам понятно? Всё.
Вы знаете энергопотребление и мощность машины в работе. Исходя из ее возможности, вы можете составить и просчитать меню кофейни.
А о чем вам скажут запрограммированные рецепты?
Вы просчитаете
- себестоимость каждого напитка во всех объемах;
- скорость работы барриста;
- количество напитков в день, которое способен приготовить один человек.
А еще заметьте, я всё это написала словами, а если бы я сделала пдфку и сверстала красиво текст табличкой и картинки в подходящем варианте.