Как рекламировать цветочные бизнесы

Цветы не всегда были прямым языком внимания, флирта и жизненно важных ритуалов типа свадеб, похорон, дней рождения или официальных поздравлений. Посмотрим на примере XIX века, когда цветы были тончайшим языком чувств и эмоций, а флористика была весьма интересной профессией.

Техника безопасности: конечно, всё это трактовки тех времён, но и тогда от книги к книге трактовки были разными. Всё зависело от времени, страны, религии, традиций.

Я эзотерик и понимаю, что человеку легко верить в то, во что верили предки. В старых ритуалах есть сила, намоленность, «проверенность», но давайте смотреть, осмелюсь так сказать, здравым взглядом: это всё тоже кто-то и когда-то просто придумал. Что мешает вам создать свой словарь?

Но нам сегодня для контента важен оригинальный заход, который в быстрой и пёстрой ленте выдернет внимание читателя и заденет чем-то неординарным.

Если пройдёмся по страницам книги, то увидим разные значения цветов и они не совпадут с нашим привычным понимамнием

• Белая или розовая акация — элегантность и изящество, а нецветущая — к дружбе.
• Миндаль обыкновенный — глупость, неосмотрительность, нескромность.
• Цветущий миндаль — надежда.
• Алоэ — горе, религиозное суеверие.
• Американская липа — к супружеству.
• Цветы яблони — к искушению.
• Астра китайская — к запоздалой мысли, мысли вдогонку.
• Асфодель — мои сожаления последуют за тобой до могилы.

Из двух последних получается грустный букет: «Хочу сказать, пусть, может, и поздно, что мои сожаления будут с тобой всегда». К этому осталось прибавить бокал вина и вечер слёз у камина, а вы говорите, цветы — это просто «веник»…

Как вам такое?
Colchicum — My best days are past.
Безвременник — мои лучшие дни прошли.

Convolvulus, Major — Extinguished hopes.
Большой вьюнок — погасшие надежды.

Cranberry — Cure for heartache.
Клюква — лекарство от сердечной боли.

Creeping Cereus — Horror.
Ползучий цереус — ужас.

И отдельно прекрасное
Cowslip, American — Divine beauty. You are my divinity.
Американский первоцвет — божественная красота. Ты моё божество.

То есть букет мог начинаться как «Ты моё божество», а заканчиваться как «Мои лучшие дни прошли». Практически вся история отношений, только без переписки в WhatsApp и вообще без слов.

В книге есть расшифровка цветов и их значений, а во второй части — чувств, которые мы хотим вызвать, и цветка, который этому чувству соответствует.

Флористическое LEGO: не «что означает цветок», а какой цветок выбрать, если ты хочешь передать конкретное чувство. Викторианский конструктор букета: «Мне нужно сказать: „Я злюсь“, „Я тревожусь“, „Ты прекрасна, но я в обиде“ — дайте, пожалуйста, мне этот набор».

• Застенчивость — пион.
• Стыдливая неловкость — тёмно-красная роза.
• Красота — пёстрая маргаритка.
• Будь моей или будь моим — четырёхлистный клевер.
• Доброжелательность — картофель.
• Хвастун — гортензия.
• Смелость, дерзновение — гвоздика.

Например, если собрать по этой книге букет: Jasmine + Four-leaved Clover + Variegated Tulip
получится: «Вы любезны. Будьте моей. У вас прекрасные глаза».

А если человек приносит: Hydrangea + Japan Rose + Oleander,
получается почти судебное письмо:«Вы хвастливы, ваша красота — единственное достоинство, берегитесь».